Dire che per un partito la comunicazione è importante può forse sembrare scontato e banale. Invece, è una di quelle cose che occorre ricordare sempre, e sulle quali occorre riflettere, progettare e pianificare.
Perché non si tratta di un complemento, di un accessorio, che se c'é, meglio, e se non c'é, pazienza; comunicare, per una forza politica, é davvero importante, potremmo persino affermare vitale.
Lo é oggi, di fronte alla crisi tangibile che i partiti vivono nella percezione comune, di fronte a un divario in continua crescita tra i cittadini e i loro rappresentanti.
E lo é in particolare per noi, in vista di un appuntamento elettorale strategico che segnerà i prossimi due anni: le prime elezioni provinciali di Monza e della Brianza.
La corsa per il 2009 parte ora. Anzi, è già partita. E bisogna stare al passo, non solo con l'iniziativa politica, ma anche con la nostra presenza sulla scena mediatica. Una presenza che sia costante, puntuale, qualificante e densa di contenuti.
A questo proposito, la discussione sui nostri indirizzi programmatici sarà fondamentale per tracciare il necessario quadro di riferimento e per decidere su quali temi puntare, in una strategia di comunicazione che possa innanzitutto caratterizzare il Prc rispetto alle altre forze del centrosinistra ma che, al contempo, sappia utilizzare e valorizzare il potenziale di presa e consenso dell'Unione, del suo simbolo e dell'idea stessa di unità.
Nell'ottica di delineare una modalità e una proposta organica di comunicazione, abbiamo cominciato a ragionare sui flussi delle informazioni e sulla necessità di migliorarli.
Primo. Dall'esterno verso l'interno. Perché dentro il Partito va portato quello che accade fuori: le grandi questioni di rilievo nazionale, certo, rispetto alle quali non devono mancare spazi di confronto. E poi il territorio. Perché la propensione è troppo spesso quella di ripetere all’infinito schemi di dibattito congressuale, quando le esigenze e i problemi della Brianza e di una Provincia che sta nascendo imporrebbero ben altre, e più concrete, discussioni. Bisogna conoscere gli argomenti all'ordine del giorno, i temi di cui la stampa locale parla, e lì concentrare la nostra riflessione.
Secondo. All'interno del Partito, tra i vari livelli e dentro ogni livello. In modo che non solo le comunicazioni e le decisioni della Segreteria e del Comitato Politico arrivino tempestivamente ai Circoli, ma che si inneschi pure il percorso inverso, che l'iniziativa dei Circoli possa essere conosciuta e condivisa. E in modo che possa essere conosciuta e condivisa anche l'attività delle figure istituzionali, consiglieri, assessori e rappresentanti in enti e aziende, affinché esperienze e competenze non vadano disperse, ma diventino patrimonio collettivo.
Terzo. Dall'interno all'esterno. Instaurando un rapporto di comunicazione continuativo e coerente, che sfrutti i mezzi classici della propaganda, i media tradizionali e anche i supporti informatici più innovativi. Nella consapevolezza che l'importante è, da un lato, esprimere concetti chiari e proposte concrete, con messaggi mai contradditori e, dall'altro, rendersi riconoscibili attraverso un format, un’immagine coordinata accattivante e possibilmente originale che uniformi la comunicazione del Prc Brianza ad ogni livello.
Ma parliamo ora degli strumenti. Quelli soliti, innanzitutto. Rispetto al primo punto, per esempio, una rassegna stampa cartacea di articoli che abbiano rilievo locale, per ogni riunione del Comitato politico. E rispetto al secondo, ancora per esempio, incontri tematici che incrocino i dipartimenti della Segreteria con le competenze degli istituzionali e con le problematiche dei singoli Circoli. Infine, manifesti, volantini, banchetti, comunicati stampa, conferenze stampa, rispetto al terzo.
Poi, ci sono le nuove tecnologie, e la rete, e le infinite possibilità che essa sa offrire. Ed è in tale contesto che il nuovo sito internet, www.prcbrianza.it, può e deve diventare lo snodo della comunicazione interna ed esterna del Partito.
Il dominio permetterà di creare caselle di posta elettronica personalizzate per ogni dipartimento della Segreteria, in modo da facilitare e rendere efficace il contatto. Allo stesso modo, si potranno assegnare a tutti i Circoli indirizzi di posta uniformi, e anche spazi da utilizzare per promuovere e diffondere la loro attività.
Il sito dovrà essere concepito, da un lato, come strumento di condivisione e circolazione interna delle informazioni, anche quelle più strettamente legate alla struttura e all’organizzazione del Partito; dall’altro, e prioritariamente, come strumento di visibilità esterna, presentando quindi contenuti semplici e diretti, ma sempre significativi e utili, in grado di richiamare l’attenzione e l’interesse di potenziali utenti anche al di fuori degli iscritti e dei simpatizzanti.
Insomma, diciamo che l’idea è quella di partire da obiettivi realizzabili a breve e medio termine, preparando il terreno per riuscire poi a fare di più sul lungo periodo.
Basti pensare, e ci limitiamo qui a un accenno, alle potenzialità comunicative di una newsletter; oppure, agli spazi di confronto e partecipazione che una lista aperta di discussione, un forum o un blog potrebbero attivare, con il coinvolgimento diretto dei cittadini, potenziali elettori.
L’impegno per i prossimi mesi sarà quindi duplice: rendere progressivamente operativo il percorso sopra delineato e, al contempo, partendo dall’analisi della situazione attuale e del budget disponibile, elaborare un Piano complessivo della comunicazione che definisca a lungo termine obiettivi, strategie e strumenti, anche sperimentando nuove modalità di diffusione delle idee e dei progetti, sempre nell’ottica di rilanciare e valorizzare l’efficacia della nostra azione politica.